Маркетинговые издержки Bet at Home превышают рост доходов

1383

Финансовый отчет немецкого букмекера Bet at Home засвидетельствовал, что динамика доходов уступает показателю маркетинговых расходов.

Маркетинговые издержки Bet at Home превышают рост доходов
Источник фото: News of Gambling

Аналитики компании, в целом позитивно оценивающие результаты деятельности Bet at Home в третьем квартале, обращают внимание на то, что доходы не поспевают за расходами на маркетинг.

Данные за январь–сентябрь текущего года показывают, что доход компании вырос на 15% до EUR 100,4 млн. Чистая прибыль после уплаты налогов составила EUR 81,8 млн (13,5% роста). Число клиентов букмекерской конторы достигло 4,5 млн человек, что больше на 4,5%, чем в прошлогодний период.

Структура дохода bet-at-home:

  • Австрия – 25%
  • Западная Европа – 45%
  • Восточная Европа и мир – более 30%.

С другой стороны, маркетинговые затраты компании увеличились на 27%, достигнув EUR 34,2 млн.

Издержки Bet at Home возросли во время Чемпионата Европы по футболу, поскольку компания была заинтересована в узнаваемости бренда. Другой составляющей стали расходы, связанные с рекламой в интернете и на телевидении подписанного партнерского соглашения с футбольными клубами «Герта» и «Шальке 04».

Следствием высоких затрат оказалась негативная динамика показателя EBITDA – уменьшение с EUR 22,1 млн (2015) до EUR 21,3 млн в отчетном периоде. Впрочем, руководство компании отмечает, что пик падения пройден в третьем квартале, а поэтому ожидает EUR 134 млн в качестве годового дохода.

Букмекерская компания Bet at Home основана в 1999 году в Австрии, а через 15 лет центральный офис открылся в Германии. Многоязычный сайт оператора принимает около 23 тыс. ставок ежедневно на 75 видов спорта.