SEO-продвижение онлайн-казино: как зарубежным сайтам удается попасть в ТОП выдачи

1512

Ключевые запросы «казино» и «онлайн казино» — это популярные высокочастотные запросы в любой стране. Любой сайт, который находится в ТОПе по этим запросам, практически обречен на успех. Так, внимание SEO-специалистов привлек британский ресурс 21.co.uk, который в рекордное время добрался до первых позиций по самым дорогостоящим запросам.

SEO-продвижение онлайн-казино

Говоря о качественном современном продвижении в поисковых системах, специалисты отмечают важность качественного контента и клиентоориентированного подхода. Ни одна уважающая себя компания не должна использовать так называемые «серые» или «черные» методы продвижения — нелегальные или нежелательные способы повышения рейтинга сайта. Обычно поисковики быстро находят нарушителей и накладывают фильтры, которые значительно затрудняют дальнейшее развитие проекта.

Анализ сайта

Стремительный выход онлайн-казино 21.co.uk на первую позицию заставил специалистов SEO-компании Blueclaw задуматься о честности методов его продвижения. Один из них, Люк Ормирод (Luke Ormerod), взялся это выяснить. Его вердикт был однозначен: только «серые» способы помогли сайту достичь таких высоких позиций. Онлайн-казино находится в топе по ряду англоязычных тематических запросов, вроде «бездепозитное казино» или «бесплатные слоты»:

Позиции онлайе-казино по поисковым запросам

Люк Ормирод подумал, что, возможно, сайт содержит «убойный» контент, который привлекает пользователей, а в компании работают профессионалы продвижения и маркетинга. Однако простой осмотр показал, что домашняя страница 21.co.uk выглядит довольно типично для онлайн-казино, а сам ресурс содержит минимум страниц. Несмотря на это, рост популярности сайта нагляден:

Динамика роста позиций сайта в поисковых системах

Из графика видно, что с сентября по январь трафик увеличивался постепенно, а затем произошел резкий скачок, в результате которого сайт вошел в ТОП-3 высокочастотных запросов. Осталось проанализировать только ссылочную массу ресурса. Больше всего Люка Ормирода смутил этот график:

График визитов по IP

На нем видно, что огромная часть ссылок, ведущих на сайт, принадлежат к одному ip-адресу. В 2013 году Мэтт Каттс (Matt Cutts), гуру борьбы с черными методами продвижения, подтвердил, что такие ссылки расцениваются как нарушение и ведут к начислению штрафных санкций.

Причины резкого роста

Другой интересный фактор — географическая привязанность ссылок. Большинство из них относятся к Нидерландам и США, и лишь 3% — к Великобритании, где осуществляется продвижение. Как оказалось, руководство 21.co.uk находится в партнерских отношениях с сервисом регистрации элитных доменов. По договоренности, на незанятых адресах настроен редирект на этот сайт.

Ян Эрскин (Ian Erskine), управляющий директор холдинговой компании IP&S, которая владеет сайтом, прокомментировал выводы Люка Ормирода:

Мы, безусловно, рады тому, что 21.co.uk так высоко находится в рейтинге по соответствующим поисковым запросам, но вся наша работа по SEO с момента запуска включала только белые методы, и мы считаем, что выполнили свою задачу хорошо. Ссылки, которые описывает Люк Ормирод, как вероятную причину высокой позиции сайта с 6 июня 2014 года, исходят от аффилированной компании, которая отсылает некоторые доменные имена к нам. Нам кажется маловероятным, что это сказывается на росте нашего рейтинга, поскольку эти ссылки — отмечу, совершенно законные партнерские ссылки — проставлены давно. На самом деле, хороший результат, вероятно, связан с белыми методами продвижения, которые мы используем последние три года, а также с большим количеством клиентов, которые любят наше казино.

Несмотря на такое заявление, SEO-специалисты уверены, что действия компании идут вразрез с принципами, которыми руководствуется Google. Сейчас сайт получает немалую прибыль за счет поискового трафика, но, по их мнению, триумф закончится наказанием. Пока редиректы поднимают рейтинг сайта, готовится следующее обновление алгоритма «Пингвин», который отслеживает применение «серых» и «черных» методов продвижения. Если выводы Ормирода подтвердятся, сайт потеряет свои позиции еще быстрее, чем получил.

  • Т.е., надо договориться с кибер-сквотерами, чтобы твой ресурс был в топе?

    • Тимофей Воля

      либо нанять «гуру борьбы с черными методами продвижения», но дорвеев — полинтернета, а гуру один, логично что уже уставший, и непонятно, что дешевле))

  • Тимофей Воля

    Здесь немного глубже причины закопаны ИМХО
    «Непонятки» в ранжировании, нелепые официальные заявления и противоречивые действия руководства ведущих поисковых компаний творятся года так с 2013

    Раньше с SEO в целом все было понятно — у гугла был PR у яндекса — ТИЦ, 99% предложений «выведу в топ за месяц» (не включая в это число примеры откровеннейшего мошенничества) — основывались на покупке ссылок.

    А потом вдруг гугл заморозил свой PR сказал, что все негодяи и разработал инструмент для удаления ссылок на себя же в интернете с ресурсов, которые сам гугл посчитал продажными)))

    А за ним и яндекс. Вроде как по заявлениям руководства, ссылки уже больше года не играют великой роли, но пардон — ссылочные биржи как были — так и жили, сдаваться и сдуваться никто не планирует и паники не было даже в ожидании перемен.

    И описанная в статье картина постоянно наблюдается в поисковой конкуренции сайтов далеко не в одном онлайн ИБ, а наверное, в любой другой области «сайтостроения»

    Но в итоге, все придёт, к чему и стремятся сами search-machines — сайты для людей+уникальный контент будут rulezzz