Ассоциация Производителей Игорного Оборудования (Association of Gaming Equipment Manufacturers — AGEM) опубликовала доклад Building Better Business — Assessing the impact of hold percentages on overall slot revenue (Делаем бизнес лучше — оценка влияния процента удержания игровых автоматов на получаемую от них выручку). Процент удержания — это процентное отношение суммы денег, проигранных гемблерами на слоте, к общей сумме ставок.
Основные тезисы доклада.
- Смешанный процент удержания слотами за период с 2004 года по 2014 увеличился на 14,5%.
- В течение этого десятилетия 10 из 12 (83%) штатов США, в которых разрешены игровые автоматы, сообщили о росте процента удержания.
- В этот период 7 из 12 (58%) штатов США, в которых разрешены игровые автоматы, сообщили о падении выигрышей на слотах.
- Выигрыши на игровых автоматах в опрошенных штатах достигли своего пика в $26 млрд в 2007 году. В 2014 году этот показатель составил $22 млрд.
- Смешанный процент удержания на игровых автоматах достиг своего минимума в 5,96% в 1996 году и вышел на максимум — 7,7% в 2014 году.
- Самый высокий процент удержания на слотах в штате Айова — 9,37% в 2014 году, а самый низкий — в Неваде, 6,4%.
- Самый большой спад выигрышей на слотах за период с 2004 по 2014 наблюдается в штате Нью-Джерси — 47,3%.
- Самый большой рост удержания слотами наблюдается в штате Айова, за период с 2004 по 2014 год он вырос на 32,9%.
- Во Флориде процент удержания упал на 9,2%, а выручка за этот период выросла на 153,8%.
Проанализировав приведенные выше данные, эксперты AGEM пришли к следующим выводам.
- Хотя общее состояние экономики, возможно, было самым существенным фактором, оказывавшим влияние на индустрию, появились и другие параметры, которые играют не последнюю роль. Их действие особенно стало заметным после окончания последнего экономического кризиса. Потребительские расходы увеличились в большинстве крупных игорных рынков США за последние годы. В то же время объемы игорной индустрии продолжают сокращаться.
- Хотя статистические данные варьируются в отчетности разных штатов, в зависимости от различных факторов влияния, можно говорить об общей тенденции. В период после кризиса операторы предпочли увеличивать процент удержания на своих игровых автоматах, но это не помогло им увеличить свою выручку. На самом деле, увеличение процента удержания ведет к падению выручки оператора.
Главный исполнительный директор AGEM, Маркус Пратер (Marcus Prater), дал свой комментарий к отчету:
Хотя всем понятно, что существует большое количество факторов, влияющих на выручку операторов, этот доклад является важным как для самих операторов, так и для поставщиков и производителей игорного оборудования. Он дает представление о том, как процент удержания игрового автомата влияет на поведение гемблера. Понятно, что существует очень тонкий баланс между предоставлением игроку честного развлечения и максимизации выручки казино. Важно также отметить, что индустрии необходимо учитывать все новые идеи, чтобы остановить падение выручки на всех игорных рынках США. AGEM стремится создавать новые бизнес-идеи для своих членов. А они, в свою очередь, обеспечивают операторов казино играми и технологиями.
Среди специалистов, работавших над докладом, стоит отметить таких признанных в индустрии азартных игр экспертов, как Бадди Франк, Чарли Ломбардо, Андрей Клебанов, Брюс Роу, Роджер Грос, Алон Энглмен, Стивен М. Галлавэй, Даниэль Митчелл и Луи Росс. (Buddy Frank, Charlie Lombardo, Andrew Klebanow, Bruce Rowe, Roger Gros, Allon Englman, Steven M. Gallaway, Daniel Mitchell, Louis Ross).
