Популярность, которую набрал киберспорт в мировом сообществе за последнее время, дает плоды: крупные игорные компании задумываются об инвестициях в эту область.
Компания Bwin, один из лидеров интернет-беттинга, тоже начала предлагать подобные услуги. Ее представители заявили, что планируют принять больше ставок на Мировой финал чемпионата по League of Legends, и показатели обгонят даже Лигу Чемпионов UEFA.
Другие бренды тоже пытаются заполучить свою долю киберспортивного рынка. Согласно недавнему отчету Newzoo, данная индустрия привлечет около 70% всех доходов от крупных спонсоров и рекламодателей, таких как Coca-Cola, ESPN, Intel и PepsiCo. Как ожидается, на рекламу будет потрачено в общей сложности $ 325 млн, что на 49% больше показателей 2015 года.
В связи с этим Эллиот рекомендует букмекерским конторам поторопиться, чтобы войти на относительно новый рынок и закрепиться на нем. Он приводит такие цифры: около 37 млн человек смотрели финальные матчи по League of Legends в прошлом году, а матчи Супер Боул — 105 млн человек. При этом киберспорт развивается гораздо быстрее традиционного спорта. Элиот считает, что через два года расклад уже изменится: больше зрителей станет интересоваться видеоиграми.
Он предлагает букмекерам, которые еще не ввели ставки на киберспорт, реализовать такую возможность как можно раньше, чтобы дать своим постоянным клиентам возможность осваивать и формировать рынок. Кроме того, он рассказал, что в Китае, Канаде и Великобритании уже строятся наземные центры киберпорта. В этих странах турниры проводятся на регулярной основе.
Тенденции развития рынка киберспорта
Объем мирового рынка в этой области достиг $ 748 млн в 2015 году благодаря вовлечению большего числа брендов и рекламодателей, на которых приходится $ 579 млн. Азиатские инвестиции ($ 321 млн) постепенно начали уступать западным — на Северную Америку и Европу приходится почти ($ 400 млн), то есть более половины мировых доходов. По данным аналитического сервиса Superdata, в 2018 году доход рынка достигнет $1,9 млрд в связи с увеличением прямого дохода букмекерских сайтов и любительских турнирных платформ.
Superdata делит все доходы рынка на прямые (например, от букмекерских и фэнтези-сайтов) и косвенные (от рекламы). Аналитики провели исследование рынка и выделили такие ключевые моменты:
- Азия достигла стагнации после долгого роста киберспорта, и дальнейший рост индустрии продолжиться в Северной Америке и Европе. Уже сейчас на них приходится 52% рынка.
- Инвесторы потратили более $ 150 млн на новые платформы для ставок и фэнтези-игр по киберспорту, но эти сайты не оправдали их ожиданий и принесли в 2015 году $ 56 млн. Больше отдачи давали сервисы, позволяющие играть на виртуальную валюту, купленную за реальные деньги.
- Профессиональные игроки и команды в разных играх достигли статуса знаменитостей. Более трети американских фанатов выбирают турниры для просмотра, опираясь на то, участвуют ли в них их любимчики.
- Платформы для любительских турниров заработали $ 28 млн, но столкнулись с переполненным рынком, где предложение превышает спрос. Более трети поклонников киберспорта принимает в них участие, но рост количества сайтов привел к перенасыщению.
- Компании ставят следующую цель: освоить мобильные платформы и за счет этого увеличить аудиторию на 19%. В этой области большой успех приобрели конкурентные игры Hearthstone: Heroes of Warcraft и VainGlory.
Выгоды для букмекеров
Поскольку сейчас все обсуждают расцвет киберспорта, очевидно, что операторам ставок необходимо воспользоваться этой возможностью. На ежегодной конференции ICE Totally Gaming 2016 в Лондоне тоже поднималась эта тема. Руководители гемблинговых компаний считают, что через пять лет киберспорт перегонит по популярности Формулу-1, а через десять лет выйдет на уровень футбола.
Фанаты видеоигр, которые будут делать ставки на исходы матчей — это новая аудитория, хотя и знакомая букмекерам. Любители спорта сами по себе считаются требовательными к техническим особенностям и уровню обслуживания, а поклонники киберспорта привыкли к постоянному прогрессу в сфере видеоигр. Они ждут от операторов невероятных акций, суперсовременных платформ и быстрого сервиса, подстегивая компании к постоянной конкуренции.
Среди преимуществ ставок на киберспорт можно назвать работу в онлайн-пространстве, где проще отследить мошенническую активность. Современные технологии позволяют гарантировать безопасность, защитить игроков от кражи личных данных и контролировать денежные транзакции. В целом, на данный момент случаи обмана в онлайн-турнирах редки, а игроки следуют принципу здоровой конкуренции. Электронные ставки гораздо безопаснее обычных как для беттеров, так и для компаний.