Британский букмекер Betfair решил укрепить свое присутствие в самом популярном футбольном чемпионате — Английской Премьер-Лиге. Компания подписала спонсорский контракт с клубом Сандерленд (Sunderland). Теперь в высшем дивизионе английского футбола спонсоров и титулов стало больше, чем клубов.
Условия сделки не разглашаются, известно только, что Betfair получил титул «официальный партнер клуба по спортивным ставкам». Сандерленд также предоставит букмекеру доступ к своей фанатской аудитории, место на рекламных LED-табло на стадионе и площадь на стене, на фоне которой официальные лица команды дают интервью.
Стивен Молт (Stephen Mault), глава отдела медиа, PR и спонсорских отношений в Betfair, заявил на пресс-конференции, посвященной подписанию контракта:
«Сандерленд – это клуб с богатым наследием. Мы с нетерпением ожидаем начала совместной работы в ходе предстоящего сезона».
Этот контакт окончательно смешал все карты и маркетинговые стратегии в английской Премьер-Лиге. Ведь не прошло и месяца от 3 июля, когда Betfair подписал схожий договор с другим клубом из той же лиги — Астон Виллой (Aston Villa) из Бирмингема. В тот же день с тем же клубом заключил соглашение другой оператор рынка спортивных ставок — Bet365.
Сандерленд тоже не терял времени даром 3 июля. В этот день команда оформила спонсорские отношения с Dafabet, предоставив этой конторе лучшее рекламное место на игровой форме.
Таким образом, у английских клубов появляется сразу по несколько «официальных букмекерских партнеров». А сами операторы рынка спортивных ставок поддерживают разные команды — даже те, которые являются непримиримыми соперниками. Конечно, рейтинги трансляций матчей Премьер-Лиги достигли заоблачных высот. Во многих странах они даже превышают аналогичные показатели национальных чемпионатов. Получив рекламное место даже у самого слабого клуба, букмекер серьезно повышает узнаваемость своего бренда по всему миру. Но очень сложно сказать, как эта известность отразится на взаимоотношении с клиентами.
