По данным iSpot.tv , отслеживающего активность компаний в медиа, оператор ежедневного фэнтези-спорта FanDuel за неделю потратил больше денег на телевизионную рекламу, чем любая другая компания. Большую часть сентября это место занимала DraftKings.
При этом на протяжении всего сентября FanDuel пребывала в топ-10 по расходам на рекламу в США. В свою рекордную неделю оператор потратил около $17 млн. Для DraftKings максимальная сумма, потраченная за семь дней, составляет $25 млн, однако, ее расходы снизились, и компания заняла шестую строчку в рейтинге iSpot.tv. Вот так выглядел топ-10 по результатам недели:
- FanDuel ($16.852.374 расходов);
- AT&T ($16.137.710);
- GEICO ($14.784.768);
- Verizon ($14.066.638);
- Nissan ($12.605.092);
- DraftKings ($12.497.450);
- Warner Bros. ($11.788.312);
- Universal Pictures ($9.617.696);
- Samsung Mobile ($9.180.174);
- Hyundai ($8.849.802).
DraftKings начала сезон НФЛ, подняв ажиотаж вокруг своих соглашений и рекламных объявлений. Теперь она немного отступила от первоначальной стратегии и тратит меньше усилий на маркетинг. FanDuel, наоборот, даже не появлялась в топ-10 до второй недели сентября, зато сейчас она наращивает объемы.
Вероятно, расходы компании уже окупились. FanDuel успешно провела турнир с призовым фондом $5 млн и анонсировала новый. DraftKings тоже заявила о новом соревновании на $7 млн.
Пока неизвестно, как долго FanDuel собирается удерживать свои позиции. Руководство компании заявляет, что сбавит темп чуть позже, при этом реклама станет более разнообразной.
