Евро-2016 — это отличная возможность привлечь внимание к спортивному онлайн-беттингу. Об этом рассказал Том Лайт (Tom Light), вице-президент по развитию бизнеса SB Tech.
Крупные спортивные события, такие как Европейский Чемпионат УЕФА, привлекают многих непрофессиональных игроков — тех, кто крайне редко делает ставки на спорт. Ведь в это время ставки на Лигу чемпионов, например, становятся общим трендом среди фанатов. Огромное воздействие оказывают многочисленные рекламные ролики по ТВ, которые создаются специально к нужным датам. Наблюдается значительный рост среди клиентов, которые ставят впервые.
Таким образом, во время подобных матчей у беттинг-операторов и букмекерских контор появляется реальный шанс привлечь непрофессиональных игроков на свою платформу, если им понравится делать ставки. Опытных беттеров удобно завлекать тем операторам, которые предлагают несколько видов гемблинга. Например, рекламу букмекерских ставок можно показывать игрокам в покер и казино на своей платформе. Этот маркетинговый инструмент дает результаты, особенно если учитывать, что он бесплатен.
Риски и преимущества ставок в период Евро-2016
Крупные спортивные события, такие как Лига чемпионов УЕФА, позволяют значительно увеличить выручку букмекера. Устраивая акции и предлагая интересные фишки, можно привлечь больше ставок от профессиональных игроков. Это увеличит общий оборот, хотя некоторые операторы считают такой способ спорным.
В некоторых случаях выручка букмекерской конторы на время событий вроде Евро-2016 резко падает, особенно если они прилагают излишние усилия для управления результатами. Существует немалый риск, что оператор потеряет на этом миллионы.
Лайт считает, что необходимо разделять промежуточные риски, а также обеспечивать исключительный уровень сервиса, например, с помощью быстрых ставок. Беттинг на временные интервалы по принципу «что произойдет в следующую минуту» усредняет риски и делает букмекера менее зависимым от конечного результата.
Быстрые ставки или микроставки — это на сегодняшний день самый интересный вид беттинга. Благодаря этому появились новые игроки, которые неплохо делают поминутные прогнозы. Это интересный новый опыт для любителей ставок, поскольку можно попытаться предугадать события ближайших пяти минут и незамедлительно увидеть результат.
Современные беттеры не любят ждать до конца матча, поэтому их и привлекают быстрые ставки, причем как профессиональных игроков, так и новичков. Они придумывают новые стратегии, увлекаются игрой, а значит, растет их лояльность. В лобби букмекера постоянно должны быть доступные для участия события.
Будущее онлайн-беттинга на крупные спортивные события
Поклонники спорта меняют свое отношение к ставкам от одного крупного события к другому. Это прослеживается и в текущем Евро-2016 по сравнению с прошлогодним. Размер вырученных игроками денег в Евро-2015 был выше всех ожиданий. Эта тенденция сохраниться, если операторы охватят максимально обширную аудиторию. Контроль этого показателя ведут как операторы, так и игроки.
Выигранные деньги как минимум подразумевают рост оборота букмекера, поскольку могут быть повторно поставлены. Размер выигрыша важен для профессиональных игроков, поскольку может служить своеобразным стоп-лоссом (сигналом к прекращению ставок, чтобы не проиграть выигрыш). Такие беттеры могут изменять свою стратегию в зависимости от успеха ставок и выводить деньги, чтобы снизить риски. Это позволяет им чувствовать себя комфортно при размещении новых ставок.
Кроме того, оператор может привлекать клиентов к другим своим сервисам, предлагая, например, половину проигранных денег в качестве бонуса для игры в казино.
Среднестатистический опытный игрок концентрируется на одном идущем матче. Об этом нужно знать, пытаясь привлечь игроков к дополнительным ставкам. Оператор может предложить такие услуги, как онлайн-трансляции и микроставки, чтобы игрок мог делать новые ставки, не отрываясь от матча. Поддержка платформы на смартфонах и планшетах поможет усилить эффект.
Платформы для ставок
SB Tech прогнозирует, что около 70% оборота на Евро-2016 придется на мобильные устройства. Продвинутые технологии в этой области сейчас оказывают наибольший эффект при развитии беттинга. Решения для планшетов и смартфонов позволяют делать ставки, даже если футбольный фанат занят и не смотрит матч.
Микроставки помогают продвигать менее популярные виды спорта, особенно среди сегмента новичков-беттеров. Например, с тех пор как букмекеры принимают быстрые ставки на настольный теннис, оборот по этому виду спорта вырос в 10 раз, и им заинтересовались профессиональные игроки.
Чем больше информации опытный беттер имеет под рукой, тем интереснее ему делать быстрые ставки. Для этого нужно оперативно поставлять статистику и тематический контент. Так игрок сможет быстро принять решение о ставке в любой точке матча. Подтверждено, что наличие онлайн-трансляции на сайте букмекера увеличивает оборот по каждому мачту более чем на 30%.
Евро-2016 — это событие, к которому должен готовиться каждый оператор беттинга, шанс получить новых игроков и большую прибыль. Нивелировать риски помогут грамотно подобранные маркетинговые инструменты. Если пользователь получит уникальный опыт и останется довольным, можно гарантировать максимальный эффект от подготовки.
