Реакция игроков на рекламу букмекеров за последнее время стала более доброжелательной. Об этом говорят итоги исследования мнений клиентов беттинг-операторов, проведенных «Рейтингом Букмекеров».
Игрокам предлагалось высказать своё мнение о рекламе букмекеров по градации от крайне отрицательного до крайне положительного. Всего в шкале оценок использовалось пять вариантов ответов, в том числе, промежуточные: «отрицательно», «нейтрально», «положительно».
В результате «крайне положительные» отзывы дали 10,1% участников опроса. В 2019 году реклама воспринималась менее лояльно - позитивно высказались всего 5,7 процентов беттеров.
Негативное отношение к продвижению услуг букмекеров высказали 11,6 процентов клиентов, что несколько меньше прошлогодних оценок (12,6 процентов).
Директор по маркетингу БК «Париматч» Светлана Шабалина считает, что для более эффективного охвата аудитории букмекерам следует сочетать разнообразные каналы продвижения услуг.
«Наиболее эффективен микс из ТВ и других крупных СМИ, а также SMM, блогеров и лидеров мнений. При помощи медийной рекламы в digital СМИ и разнообразных партнёрских программ достигается нужное таргетирование, и ряд задач решается креативно и максимально оперативно», - прокомментировала она итоги опроса.
В тоже время, отношение клиентов букмекеров к спонсорской рекламе мало изменилось за последний год. В динамике немного возросли отрицательные оценки (с 3,9% до 5,6%) и незначительно сократилось число игроков, положительно воспринимающих спонсорство (с 75,9% до 68,4%).
Как ранее сообщал NewsOfGambling, шесть букмекерских компаний России предоставили финансовый отчет о своей деятельности в 2020 году. Две компании отчитались об убытках, несмотря на полученную выручку за ставки на спорт.
