Специалисты маркетингового агентства E-iq и журнала «Биржевой лидер» выяснили, кто из букмекеров пользуется наибольшей популярностью, занимая высокий рейтинг в интернет-пространстве. Они взяли за основу такие показатели, как число пользовательских запросов, обращающихся к конкретным конторам, и количество упоминаний в новостных источниках.
Правильное позиционирование сайта в Интернете — это основной способ, который позволяет букмекеру добиться успеха онлайн. В индустрии немалая конкуренция — только в этом исследовании рейтинга на рассмотрение взяты 18 сайтов.
Частотность запросов
Количество пользователей, ищущих ресурс конкретного букмекера, напрямую отражает популярность бренда — чем чаще используют название конторы, тем больше она на слуху. Данные для составления рейтинга собраны в поисковой системе Яндекс; они отражают среднемесячное число запросов по каждому букмекеру.
Место лидера с большим отрывом в рейтинге заняла букмекерская контора 1xbet, собирающая порядка 570 тыс. запросов в месяц. Она позволяет делать ставки на основные события и киберспорт, участвовать в TV-играх и даже опробовать новое для стран СНГ увлечение — фэнтези-футбол. Букмекер ведет активную работу в Интернете, постоянно добавляя на сайт новые возможности и акции (среди последних — ежедневный розыгрыш джекпота, серии специальных заданий, дополнительные виды ставок). Впрочем, судя по отзывам, несмотря на высокие коэффициенты, пользователи не всегда остаются довольными игрой с 1xbet.
На втором месте в рейтинге — букмекер «Балтбет», которого в среднем ищут 218 тыс. раз в месяц. Компания работает на этом рынке с 2003 года, организовав широкую сеть пунктов приема ставок как в России, так и за рубежом (в Сербии, Беларуси и Таджикистане). Несмотря на значительный опыт компании, в последнее время пользователи стали все чаще на нее жаловаться: коэффициенты сравнительно низкие, некоторых пользователей блокируют без причины, а жалобы не рассматриваются.
Третье место в рейтинге заняла «Лига Ставок» — контора с хорошей репутацией в Интернете. Ее ищут примерно 121 тыс. раз в месяц. Основанная в 2007 году, компания ориентируется на аудиторию из России и ближнего зарубежья. Отзывы на нее довольно разнообразные: с одной стороны, «Лига Ставок» отличается дружелюбной и компетентной технической поддержкой, а с другой — относительно низкими коэффициентами и периодическими безосновательными задержками в обслуживании.
Интернет-лидеры в букмекерском бизнесе имеют как плюсы, так и минусы. Из всех запросов по предложенным букмекерским конторам (их около 1,3 млн) более 60% было отдано в пользу первой тройки сайтов. На 1xbet приходится 42,97% запросов.
Упоминания в онлайн-СМИ
Другой важный показатель популярности букмекерских контор — частота появления новостей о них в авторитетных изданиях. О новых компаниях пользователи часто узнают именно на информационных ресурсах, поэтому, чем больше упоминаний о ней можно встретить в СМИ, тем больше людей запомнят тот или иной букмекерский бренд.
На первом месте рейтинга снова 1xbet — эту контору упоминают в Яндекс-новостях в среднем 313 раз в месяц. На втором — букмекер Пари-Матч — одна из старейших компаний на рынке (основана в 1994 году в Украине). Критичные интернет-пользователи чаще пишут о ней хорошие отзывы, отмечая удобство ввода-вывода средств и скорость выплат. О Пари-Матч в среднем появляется 271 отзыв в месяц.
На третьем месте рейтинга обосновался букмекер Sportingbet с 261 упоминанием. Это зарубежная компания, работающая на мировом рынке с 1998 года. Удерживает средние максимумы и коэффициенты, а также имеет приятную программу лояльности, благодаря которой на счет пользователя периодически зачисляются бонусы.
Неплохие результаты у Unibet и «Лиги ставок» (74 и 71 упоминание соответственно). Остальные конторы не набирают и 50 отсылок в новостных изданиях Яндекса.
Индекс PR
Чтобы собрать сводные данные рейтинга букмекеров Москвы, специалисты по маркетингу использовали так называемый индекс PR, который показывает отношение числа пользовательских запросов к количеству упоминаний. По их мнению, полученный коэффициент наглядно демонстрирует эффективность стратегии продвижения каждого из букмекеров.
Анализируя эти показатели, можно сделать вывод о том, что лучшая маркетинговая стратегия у компаний «Марафонбет» и уже упомянутой «Балтбет». С большим отрывом в рейтинге по PR следуют BetCity и «Леонбетс». Остальные букмекеры получили сравнительно низкую оценку.
Впрочем, эти выводы можно считать не совсем объективными, ведь контора 1xbet лидировала по всем показателям, но в сводной таблице агентства E-iq и журнала «Биржевой лидер» оказалась аж на седьмом месте. News of Gambling предлагает проанализировать дополнительные доступные параметры о пользовательском поведении на перечисленных сайтах букмекеров.
Посещаемость и поведенческие факторы
Исследовав основные показатели вышеперечисленных ссылок, которые ведут на сайты букмекерских контор, News of Gambling может вывести собственный рейтинг, отражающий их популярность в Интернете. Основные показатели удалось собрать с помощью аналитического сервиса SimilarWeb:
- средняя посещаемость за месяц;
- среднее время, проведенное человеком на сайте;
- среднее число просмотренных за сеанс страниц;
- процент отказов.
Ранжированные данные собраны в таблицу-рейтинг:
Абсолютным лидером в рейтинге по посещаемости является сайт parimatch.com. В основном его используют жители Украины (89,61%), иногда — России (3,04%), Молдовы (2,03%) и других стран (менее 1% на каждую). Основной трафик букмекер привлекает за счет сайтов-рефералов (38%) и рекламы (25%). 27% пользователей можно считать лояльными к Пари-Матч, поскольку они заходят на сайт напрямую.
Лидером рейтинга по поведенческим факторам стоит назвать «Марафонбет»: пользователи в среднем проводят на сайте не менее получаса и просматривают сравнительно много страниц, не покидая ресурс. Трафик приходит букмекеру из России (49%), Украины (19%), Беларуси (3%) и других стран. 59% пользователей лояльны и заходят на сайт напрямую. Остальных привлекают в основном за счет реферальных ссылок (30%) и из поисковых систем (8%).
В статье частично использованы данные исследований журнала «Биржевой лидер».
