В Ирландии должен состояться референдум о легализации однополых браков. Крупнейшая местная букмекерская контора Paddy Power решила включить это событие в свою маркетинговую кампанию, создав весьма смелую провокационную рекламу.
В маркетинговом отделе букмекера Paddy Power работают очень смелые парни. Сейчас у конторы не самые лучшие времена – финансовые показатели падают, правительство увеличивает налоги на гемблинг. Поэтому рекламщики букмекера решились на отчаянный шаг, который привлек к компании всеобщее внимание.
Кто-то считает геев полноправными членами общества, кто-то – больными или извращенцами, многие ирландцы настроены очень агрессивно, но сложно найти человека, проявляющего полное безразличие к вопросу легализации однополых браков. Рекламщики решили сыграть на чувствительных струнах общественной морали. Они создали рекламный плакат, на котором изобразили двух целующихся мужчин и разместили текущие коэффициенты на ставки на результаты будущего референдума.
Плакат разместили не на билборде или ситилайте, а на подвижной платформе, курсирующей по улицам Дублина. Мобильный носитель был выбран не только для увеличения количества аудитории, но и для защиты самого плаката.
Ведь рекламщики изобразили геев в виде бойцов террористической организации, одев им на головы черные маски, и написали рядом лозунг «Tiocfaidh ár lá» («Придет наш день» – в переводе с ирландского – ред.). Эта фраза уже много лет является кличем многих националистических и других радикальных организаций в Ирландии, выступающих за воссоединение с Северной Ирландией, которую, как они считают, оккупировала Великобритания.
Соединив в одном плакате двух непримиримых противников – борцов за права геев и правых радикалов, маркетологи из Paddy Power добились своей цели – подняли шумиху вокруг своей конторы. Но они подвергают свои жизни серьезному риску – ИРА, равно как и другие ирландские радикальные организации, убивали и за меньшее.
Кстати, коэффициенты на референдум такие: «за» – 1 к 10, «против» – 5 к 1.
