12 сентября 2018 года Управление рекламных стандартов Великобритании вынесло предупреждение гемблинг-компании Gala Interactive за недобросовестную телевизионную рекламу азартных игр. Крупного британского оператора виртуальных развлечений уличили в том, что он пытался убедить зрителей, будто выигрыш в разновидности бинго Britain’s Got Talent Slingo зависит не от банальной случайности, а от таланта пользователя. Рекламу запретили к показу в Соединенном Королевстве, а ее создателей пригрозили наказать.
Это уже не первый случай, когда рекламу бинго, лото и лотерейных розыгрышей снимают с эфира на телевидении, и все же чаще талантливое видео находит иные способы достучаться до аудитории. Мы собрали лучшую телевизионную рекламу лотерей – самые скандальные, смешные и трогательные ролики, посвященные невероятному везению и возможности выиграть большой денежный приз.
- Самая скандальная реклама лотереи
- Самая трогательная реклама лотереи
- Самая кинематографическая реклама лотереи
- Самая смешная реклама лотереи
- Самая трогательная, кинематографическая и смешная реклама лотереи
Самая скандальная реклама лотереи
Скретч-карты Love Rush
Американская реклама моментальной лотереи Love Rush эксплуатирует тему сексуального наслаждения. Герои рекламы стирают защитный слой на игровом поле лотерейных билетов и обнаруживают, что выиграли крупную сумму, что в буквальном смысле слова заставляет их испытать оргазм. Благодаря хорошей игре актеров рекламу сочли непристойной и запретили к показу в США.
Розыгрыши Гослото
Российский национальный оператор лотерей также попытался пройтись по частично табуированной теме. Компания «Столото» выпустила рекламу, в которой сравнивает возможность выигрыша в лотерее с шансом зачатия человека. Из рекламы розыгрышей «Гослото» следует, что вероятность получения крупного денежного приза оказывается гораздо выше. В свое время ролик очень часто показывали по российскому телевидению.
Самая трогательная реклама лотереи
Испанская рождественская лотерея
История немолодого человека, который ежегодно покупал лотерейный билет для участия в крупном розыгрыше на Рождество, но однажды не сделал этого. Уже после розыгрыша тиража герой ролика приходит в кафе, в котором работает его друг, и оказывается, что тот купил для него билет, который оказался выигрышным.
Вашингтонская лотерея
Отличный пример непостановочной рекламы на основе крутой идеи. Дельтапланеристы поднимают в воздух птиц, которые от природы лишены возможности летать – курицу, пингвина, страуса. Тем самым креативщики придают буквальное значение образному рекламному слогану Washington Lottery: «Каждая птица мечтает о полете». И добавляют: «А чью жизнь можешь изменить ты?»
Билеты моментальной лотереи в Теннеси
В канун Рождества респектабельная дама заходит в пустое кафе, в котором молодая студентка-официантка в одиночестве отрабатывает предпраздничную смену. Женщина заказывает кофе и стирает защитное поле на подаренном ей лотерейном билете. Уходя, она оставляет девушке скретч-карту Tennessee Lottery с выигрышем 100 долларов в качестве чаевых.
Самая кинематографическая реклама лотереи
Снова Рождество и снова Испания
Рождественские розыгрыши национальной лотереи Испании ежегодно поддерживаются выпуском качественных роликов с отличным сюжетом и талантливой постановкой. Лучшее доказательство тому – сделанная с большим размахом кинематографическая реклама, рассказывающая историю пожилой женщины. Миловидная бабушка потеряла счет дням, и увидев накануне розыгрыша лотереи сюжет с кадрами прошлогоднего тиража, решила, что выиграла суперприз. Она собирает всю деревню, чтобы отпраздновать это событие, а ее родные и друзья не пытаются переубедить ее, а напротив, как могут подыгрывают в сложившейся ситуации. Когда взрослый сын женщины все же решается сказать ей, что розыгрыш состоится только завтра, мать опережает его и сообщает, что решила отдать ему счастливый билет.
Еще один рекламный шедевр испанской национальной лотереи сделан в жанре анимационного фильма. Одинокий сторож, работающий на фабрике маникенов, по-доброму относится ко всем сотрудникам завода и пытается всячески помочь им. В его жизни осталось мало места для радости, но он стремиться наслаждаться каждым моментом. К рождеству директор фабрики покупает всем сотрудникам лотерейные билеты, и выигрышным оказывается тот, что был приобретен на имя доброго охранника.
Самая смешная реклама лотереи
Израильская лотерея iGiS
Рекламный ролик, сделанный в расчете на русскоязычную аудиторию израильской лотереи. По уникальному одесскому колориту и понятному русскому человеку юмору чувствуется, что к видео приложили руку выходцы из Советского Союза.
Норвежская лотерея Lotto Millionaires
Норвежский оператор лотерей Norsk Tipping за свою историю выпустил немало забавных рекламных роликов. Одним из лучших стал сюжет о жизни пожилых людей в доме престарелых. Зловредная медсестра запрещает им играть в карты, смотреть телевизор и читать перед сном. Во время телевизионного лотерейного розыгрыша ее отвлекает экстренный вызов, и она не узнает, что ее билет выиграл, зато об этом уже знают обитатели дома престарелых. Одна из старушек меняет выигрышный билет медсестры на свой, и с этого момента жизнь пенсионеров резко меняется к лучшему.
Лысый и счастливый в рекламе «Гослото»
Российский национальный оператор лотерей несколько лет назад сделал смешную рекламу об осуществлении заветных желаний. Пожилой мужчина переживает, что с возрастом полысел в то время, как все вокруг расхаживают с пышными шевелюрами. Супруга дедушки угадывает причину его волнений и берется помочь ему с восстановлением упавшей самооценки. Волосы мужу она, конечно, не вернет, но зато может «уравнять» его облик с внешним видом окружающих.
Лотерея Миннесоты
Организатор Minnesota Lottery также обратился к теме удаления волос. Молодой человек с бурной растительностью на теле видит рекламу лазерного удаления волос и решает воспользоваться услугами салона для оригинальной поддержки своей любимой бейсбольной команды. «Шанс – лучшая вещь. Смотри, что шанс может предложить тебе», – гласит слоган этого смешного рекламного ролика.
Самая кинематографическая, трогательная и смешная реклама лотереи
Настоящий шедевр среди самых удачных рекламных роликов лотерей. Настоящее двухминутное кино о долгой дороге домой верного пса, который во время шторма в открытом море спас лотерейный билет своего любимого хозяина, оказавшись буквально за бортом жизни. Собака преодолевает разные страны, чтобы добраться до дома, но достигнув цели понимает, что у хозяина в любимцах уже другое домашнее животное. Разочарованный пес отдает лотерейный билет бомжу, который отныне будет его лучшим другом. История обыгрывает слоган новозеландской лотереи Powerball: «А что бы сделал ты?»
Это маленькое кино имело настолько оглушительный успех, что было снято два коротких продолжения, в которых показана жизнь собаки и ее нового хозяина после получения выигрыша. А авторы видео получили премию за лучший рекламный ролик Best Ad Award 2011.
