Пять месяцев назад Yahoo объявила о запуске сервиса по организации ежедневных игр по фэнтези-спорту. Платформа для игр полностью готова. Сотрудники занимаются построением клиентской базы на протяжении всего полугодия, во время сезона матчей по бейсболу.
Специалисты назвали стратегию Yahoo на рынке фэнтези-спорта противоречивой: с одной стороны, компания продает собственный продукт, а с другой, поставила рекламу конкурента DraftKings на видном месте своего веб-сайта.
Такие действия со стороны Yahoo могут быть повлечены различными причинами. Возможно, компания пытается поэтапно отказаться от рекламного сотрудничества с DraftKings и ждет, когда истечет срок договора. Однако такой исход считают маловероятным, учитывая, какие крупные суммы тратят операторы-лидеры на маркетинг.
Эксперты считают, что Yahoo пытается таким образом хеджировать свои риски в бизнесе фэнтези-спорта, ведь на данный момент отрасль находится в некоторой правовой неопределенности. Слишком многие влиятельные личности и организации открыто называют ежедневный фэнтези-спорт гемблингом. Возможно, Yahoo использует деньги, полученные от DraftKings, для финансирования собственных затрат на сайт.
Кстати, Yahoo — не единственная компания, избравшая подобную стратегию. На своем веб-сайте CBS Sports пустила рекламу FanDuel. С другой стороны, она дополнительно учредила новый бренд фэнтези-соревнований Sportsline, на котором, возможно, собирается сконцентрироваться в дальнейшем.
Специалисты продолжат следить за тем, как долго Yahoo будет демонстрировать рекламу конкурента на страницах с собственными играми. Какой бы противоречивой не казалась им такая стратегия, вероятно, она приносит свои плоды обеим сторонам.
